Da Domenica 7 Giugno, una campagna integrata tv, out of home ed eventi porta i prodotti iconici di Dufour - in particolare Big Frut - al centro della scena. E c’è anche una Latta "limited edition", per celebrare un secolo di dolcezza autentica.

C’è qualcosa di raro, nel panorama dolciario italiano, che resta invariato da un secolo: il gusto. Non la sua evocazione, ma il gusto vero: riconoscibile, fedele a sé stesso. Dufour, il nostro marchio di caramelle, compie quest'anno i suoi cento anni: era infatti il 1926 quando, a Genova, la famiglia Dufour mosse i primi passi per creare caramelle che avrebbero conquistato generazioni di italiani. 100 anni dopo, la marca festeggia questo centenario tornando in comunicazione con la forza e la presenza che un simile traguardo merita. 
Dal 7 giugno, il nostro Gruppo lancia una delle sue campagne più colorate e dinamiche: una strategia integrata che attraversa la televisione, le affissioni urbane, la radio, il web e gli eventi, con una latta limited edition dedicata al Centenario. Al centro di tutto, un claim semplice quanto definitivo: “Da 100 anni, semplicemente buone.”

LA CAMPAGNA: UN’IDEA CHE VALE CENTO ANNI - La creatività “Semplicemente Buone” nasce da una certezza: le caramelle Dufour non hanno bisogno di tante perifrasi o di reinventarsi per essere raccontate. Da cent’anni fanno parte della vita degli italiani e continuano a esserlo ancora oggi: semplicemente, quando hai voglia di una buona caramella.
Lo spot televisivo traduce questo principio in un racconto visivo pulito ed elegante, capace di parlare contemporaneamente alle generazioni che hanno cresciuto i propri figli con una Big Frut in tasca - con un simpatico riferimento allo storico "Delfino Curioso” - e a quelle che la stanno scoprendo per la prima volta. La pianificazione televisiva copre con presenza strutturata tutte le principali reti generaliste e tematiche, sviluppandosi su tre settimane di on air a partire da domenica 7 giugno e affiancate da una pianificazione su YouTube per raggiungere anche i pubblici digitali.

IL PRODOTTO: LA LATTA LIMITED EDITION CHE VALE UN SECOLO -  Al centro della celebrazione del centenario c’è il prodotto, come sempre nella storia di Dufour. E il prodotto più rappresentativo di questo anniversario è la Latta "limited edition" Dufour 100 Anni: una confezione collezionabile che raccoglie una selezione di “Primizie”, le caramelle geleè Dufour storicamente presentate in un incarto trasparente a doppio fiocco. 
La latta non è solo un omaggio al passato: è la sintesi visiva di ciò che Dufour è stata e continua a essere. Un secolo di ricette rimaste fedeli a sé stesse, di ingredienti scelti senza compromessi, di caramelle che non hanno mai avuto bisogno di reinventarsi perché il gusto autentico non invecchia mai. La Latta Dufour "100 Anni" è disponibile nei principali punti vendita della grande distribuzione e sullo shop online ufficiale shop.elah-dufour.it, in tiratura limitata.

La Latta "100 Anni" Limited Edition

MILANO DIVENTA DUFOUR - Il cuore dell’attivazione urbana sarà la Città di Milano. Oltre 300 affissioni distribuite strategicamente in città, nei punti di maggior traffico, davanti ai supermercati, lungo i percorsi pedonali, portano in strada tre prodotti iconici della produzione Dufour: Big Frut, Morabon e la neonata Selz Spritz, declinazione contemporanea della storica Selz Soda. Ogni affissione è un piccolo esercizio di stile, un testo che si prende fin troppo sul serio, per poi arrendersi all'unica cosa che conta davvero: la semplice e genuina bontà delle caramelle Dufour.  
La presenza in città si arricchisce di due attivazioni di grande impatto visivo: un tram completamente personalizzato che percorrerà le linee milanesi per 28 giorni a partire dal 16 giugno, e quattro vagoni della metro M4 interamente brandizzati Dufour, che trasformeranno ogni viaggio lungo le 21 stazioni della linea in un’immersione nel mondo del brand. 

Una delle creatività Out of Home di Dufour

L’ESTATE DUFOUR: DAI PARCHI DI DIVERTIMENTO AI LIDI ITALIANI - Un posizionamento fortemente voluto da Dufour è il ritorno del marchio all’interno di due parchi storici del nostro Paese: Italia in Miniatura e Oltremare. I due parchi, grazie alla partnership con Costa Edutainment spa, accoglieranno da questa estate due aree tematiche interamente dedicate a Dufour. 
Presso Italia in Miniatura a Rimini, Dufour ha personalizzato l’intera area dedicata alla Scuola Guida Interattiva, dove bambini dai 6 ai 12 anni potranno avvicinarsi tutti i giorni ai primi principi della sicurezza stradale e mettersi alla prova a bordo di simpatiche vetture ispirate ai frutti delle caramelle Dufour. Al termine del percorso, riceveranno la loro prima patente di guida: un piccolo grande ricordo da portarsi a casa e che ricorderanno per la vita.

Ad Oltremare, invece, storico parco tematico naturalistico di Riccione, troverà spazio il connubio storico tra Dufour e “Ulisse”, il Delfino Curioso dell’indimenticabile pubblicità di inizio anni 2000. Nel Dolphins World è ancora presente, infatti, un delfino di nome Ulisse, protagonista insieme ad altri splendidi delfini di un doppio spettacolo giornaliero. Fuori dalla incontaminata area dedicata alla scoperta dei delfini, un’area dedicata al divertimento e all’avventura dei ragazzi sarà “L’Isola di Ulisse”, un’esperienza interamente targata Dufour.

LA NOVITA': IL VERTICAL TOUR DI RADIO DEEJAY - Il pezzo forte ed itinerante dell’estate sarà infine la presenza di Dufour in partnership con Radio DeeJay, attraverso il Vertical Summer Tour 2026: il tour estivo più amato d’Italia toccherà quest’anno nove località balneari da luglio ad agosto, da Bibione a San Vito Lo Capo, passando per Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa, Terracina, San Salvo, Soverato e Marina di Ragusa.
Ogni tappa è pensata per creare sulla spiaggia libera un’esperienza autentica con il prodotto: dalla simpatica e “rotante” Slot Machine, un gioco vintage che celebra la frutta di Big Frut, al “Gioco Aperitivo Dufour”, un grande classico delle estati italiane, reso gustoso e... frizzante dalla gamma delle nostre caramelle, protagoniste anche di pianificazione radio durante i weekend del Vertical Tour.

A completare il piano di attivazione, un’attività di content creation con format unconventional: i “Delfini Dufour”, creator mascherati da delfini che invadono le strade italiane con microfono in mano, chiedendo alle persone di descrivere con solo due parole il gusto di una caramella Dufour. Il risultato è un contenuto nativo per Instagram e TikTok che porta il brand tra i pubblici più giovani.