La famiglia Crema Novi si amplia con una nuova ricetta senza latte, dal gusto intenso e con il 45% di nocciole italiane: da settembre in distribuzione e dal 27 settembre in comunicazione con una nuova campagna.

Novi Ligure, 25 settembre 2026 – Novi, il Grande Cioccolato Italiano, presenta sugli scaffali Crema Novi Fondente, la nuova crema spalmabile alla nocciola che affianca la storica Crema Novi Classica e amplia la gamma con una ricetta senza latte e dal gusto ancora più intenso. 

Presentata già a maggio, durante la Fiera Tuttofood 2026, la nuova ricetta nasce dall’incontro tra la consolidata esperienza di Novi nel mondo del cioccolato e delle creme spalmabili e uno degli elementi che da sempre contraddistinguono Crema Novi: l’elevato contenuto di nocciole italiane, storicamente pari al 45%, e l'assenza di grassi estranei a quelli naturalmente presenti nel cacao e nelle nocciole utilizzate nel procedimento. Una caratteristica distintiva che viene mantenuta, anzi aumentata fino al 45,9%, in questa appagante versione Fondente, realizzata senza latte e pensata per interpretare preferenze e occasioni di consumo sempre più diversificate.

Con Crema Novi Fondente, il marchio amplia così una storia iniziata nel 1960, affiancando alla ricetta Classica una nuova espressione della qualità Novi: intensa, avvolgente e capace di coniugare il gusto deciso del cacao con la cremosità e la ricchezza delle nocciole.

Crema Novi Fondente in produzione

"La versione senza latte di Crema Novi nasce dalla volontà di far evolvere uno dei nostri prodotti più iconici e rappresentativi senza tradirne l’identità", dichiara Guido Repetto, Presidente del Gruppo Elah Dufour. «Abbiamo scelto di affiancare alla versione classica una ricetta dal gusto più intenso, sempre con il 45% di nocciole italiane e, in questo caso, senza latte, capace di interpretare sensibilità e preferenze di consumo sempre più articolate e in costante evoluzione. Accanto a un prodotto storico, nato nel 1960, abbiamo voluto creare una nuova espressione della qualità Novi. Crediamo che il mercato sia pronto ad accogliere una crema più intensa e in grado di rivolgersi a diverse fasce di consumatori, sostenuta dalla credibilità che Novi ha costruito nel tempo nel mondo del cioccolato e delle nocciole».

UNA NUOVA CAMPAGNA PER RACCONTARE IL PIACERE DELLA SCOPERTA

Il lancio di Crema Novi Fondente è accompagnato da una nuova e importante campagna di comunicazione tv e digital, in partenza ufficiale da domenica 27 settembre ma già inserita nella programmazione di X Factor 2026 su Sky Uno, nella puntata di giovedì 24 settembre, e nel prepartita di Italia - Belgio su Rai 1 (venerdì 25 settembre).

Lo spot racconta, attraverso un tono fresco e quotidiano, con protagonisti in continuità con il fortunato spot "Provala, NO?" del 2024, il momento del primo assaggio: la sorpresa di scoprire una crema dal gusto intenso, capace di trasformarsi immediatamente in un nuovo piacere irrinunciabile.

Il claim "La bontà ha una ricetta semplice. Anzi, due." valorizza il patrimonio costruito dalla storica Crema Novi Classica e racconta l’arrivo della nuova Crema Novi Fondente. Due ricette accomunate dal 45% di nocciole italiane e il medesimo DNA, pensate per offrire due differenti esperienze di gusto e parlare a target differenti e complementari.

Lo spot, realizzato nei formati da 20 e 15 secondi, sarà on air su tutte le principali emittenti televisive con cui lavora il Gruppo Elah Dufour Novi. La pianificazione TV sarà affiancata da una campagna digital e social e da una presenza dedicata nei punti vendita della Grande Distribuzione, con materiali studiati per valorizzare la novità e accompagnare la scoperta del prodotto direttamente a scaffale.

La creatività della campagna è stata firmata da BRV7, agenzia guidata da Giorgio Brenna, CEO, e Fabio Bianchi, Managing Director, con la produzione di Filmmaster, casa di produzione storicamente legata al Cioccolato Novi, in questo spot guidata dalla regia di Alessio Lauria.

Con questo lancio, Novi conferma la propria capacità di innovare nel rispetto della tradizione, facendo evolvere uno dei suoi prodotti più rappresentativi e offrendo ai consumatori una nuova interpretazione della bontà di Crema Novi.

CREDITS | BRV7

Andrea Guzzetti, Executive Creative Director
Massimiliano Sala, Creative Director
Chiara Poletto, Art Director
Valentina Azzolini, Junior Art Director
Martina Roncadi, Junior Copywriter
Lorela Vaci, Account Executive

CDP | FILMMASTER PRODUCTION

Michela Gabelli, Executive Producer
Valentina Bellanza, Producer
Alessio Lauria, Regia
Guido Mazzoni, Dop
Giulia Deodato, Stylist
Daniela Della Giovanna, Scenografia
Alice Baragetti, Montaggio
Blah Blah Production, Post Audio
Gosh, Post Video